Guru Werbung

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On 25.10.2020
Last modified:25.10.2020

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Viele möchten natürlich eine Anleitung haben. Ein Rezept, was man denn nun darf und was nicht. Aber so funktioniert Rechtsprechung nun einmal nicht.

Weil Gesetze niemals etwas erlauben, sondern nur verbieten. Möchte jemand also tatsächlich rechtsicher Videos machen, bleibt ihm keine andere Wahl, als genau zu recherchieren, was denn nun alles verboten ist.

Diese Regel hat aber bereits einige Ausnahmen. Beispielsweise ist das nur auf Hörfunk, Printmedien die sich nicht an Fachpublikum richten , Fernsehen und das Internet beschränkt.

Ein Hersteller darf also durchaus mit Plakaten werben oder dürfte Kinowerbung schalten. Es wurden einige Rechtsgutachten in Auftrag gegeben. Unter anderem von einigen YouTubern.

Werbung ist nämlich nur kommerzielle Kommunikation, die zum Ziel hat, den Verkauf eines Produktes zu fördern. Als Produkt kann also nur gelten, was überhaupt dem TabakerzG unterliegt.

E-Zigaretten, Nachfüllbehälter und nikotinhaltige Liquids. Watte, Draht, Akkus und vor allem nikotinfreie Liquids sind per se ausgenommen.

Hinzu kommt die Definition, dass die Kommunikation kommerziell sein muss. Also es muss irgendeine Leistung geflossen sein.

Dazu würden auch zur Verfügung gestellte Geräte zählen. Das bedeutet, dass beispielsweise ein Blog Beitrag oder ein Video über ein Produkt gemacht wurde.

Unter dem Beitrag fand sich dann ein Link zu einem Verkaufsangebot eines Händlers. Meistens bekam der Autor dann eine Vergütung dafür, wie oft da drauf geklickt wurde.

Dies entspricht sehr eindeutig dem Werbeverbot. Das wurde von vielen kleineren Einzelhändlern genutzt, die so für ihren Laden Werbung machen konnten.

Das ist jedoch eindeutig so nicht mehr erlaubt. Denn jeder Link zu einem Händler, beispielsweise unter einem Video, kann als Werbung ausgelegt werden.

Es ist eine ganz klare Kaufempfehlung. Üblicherweise findet man dort das Produkt und ein konkretes Angebot. Dafür ist es dann irrelevant, ob der Ersteller des Beitrags dafür Geld erhält.

Denn dieses Angebot entspricht der kommerziellen Kommunikation. Und das Verlinken darauf ist Werbung. Nun kommt häufig der Einwand, dass wenn ein Hersteller ein Produkt zur Verfügung stellt, handele es sich dabei um Sponsoring.

Wie zu vielen anderen Dingen gibt es dazu keine eindeutige Rechtsprechung. Weil es noch kein Urteil dazu gibt. Ich würde aber davon ausgehen, dass dies nicht der Fall ist.

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